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　　麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销 广 告 主：麦当劳 广告代理：TBWA(上海)广告公司 现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者 iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。要想让青少年 重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。麦当 劳选择和畅销电子游戏“愤怒的小鸟”合作，通过独一无二的店内体 验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。 挑战 麦当劳目前正面临危机。 尽管以每天一家新店的速度在扩张，但 是消费者客流量仍比竞争对手低 30%。更糟糕的是, 当整个品类正以 6% 的进店率增长时，麦当劳却在下跌。 此外令人担忧的是，麦当劳正在流失其最重要的消费群——青少 年。在第二季度末, 青少年的消费比例下降了 62%, 渗透率下降了 36%, 进店频率也下降了 39%。在青少年中，麦当劳不再是酷的代名词。 我们需要扭转这个局面，让青少年重新回归麦当劳!我们希望，让 至少 20%的青少年由选择肯德基转变为选择麦当劳。为此，我们必须 得增添一股“酷劲”。 对于麦当劳来说，所推广产品——牛