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栏目:AG尊龙凯时 发布时间:2025-07-21

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AG尊龙凯时- 尊龙凯时官方网站- 尊龙凯时APP下载2025爱分析·AIGC应用实践报告|爱分析报告

  市场、品牌、数字营销、消费者洞察、产研等部门是推动AIGC项目落地的关键力量,项目预算也多由这些部门承担。例如,某饮料企业为提升品牌声量,通过市场部门牵头利用AIGC生成用户特效图片,与消费者形成互动;某酸奶企业借助消费者洞察部门牵头,利用AIGC分析社交媒体数据,生成研究报告,为广告投放决策和新品研发提供支撑;某AI硬件企业则由产品研发部门牵头,利用AIGC生成语音,增强产品与用户的交互体验。这表明AIGC项目的开展是基于实际的业务问题,以技术为解决方案,而非单纯为了应用技术而寻找业务场景,遵循着“先有钉子,再有锤子”的逻辑。

  从模态应用来看,AIGC在文本、图片、音频三种模态的应用相对成熟,而视频和代码模态在B端的应用尚处于发展阶段。文本模态的应用最为广泛,如生成消费者洞察报告、宣传文案、市场研究报告等场景,凭借其高效、准确的特点,成为企业常用的工具。图片模态则受到中大型企业市场营销部门的青睐,用于生成各类海报、特效等,以增强与用户的互动效果。音频模态的需求主要集中在AI硬件企业,如AI陪伴硬件、AI玩具等,企业希望借助AIGC技术提升产品的交互体验。然而,视频模态虽有众多国内外厂商布局,产品更新迭代迅速,但目前仍主要处于C端用户尝鲜阶段,距离B端成熟应用还有一定距离。其存在的问题如生成视频时长过短、生成质量不佳(如人物手指数量异常、物体运动轨迹不符合物理规律等),限制了其在企业端的大规模应用。代码模态的应用则呈现出独特态势,许多企业的IT员工已开始使用代码类AIGC工具来提高开发效率和代码质量,尤其是对初级开发者帮助显著。但由于开发者使用习惯以及企业预算机制等因素,目前企业IT员工多使用免费工具或自行采购,企业直接采购代码类AIGC产品的意愿尚不强烈。未来,随着代码模态生成技术的进一步成熟,若能有效削减企业IT人力支出,企业对其采购意愿有望显著提升。

  从应用场景来看,AIGC主要集中在营销、市场研究、产品研发三大领域。对于消费者而言,AIGC具有新奇性,可作为一种创新的营销手段或创意形式,吸引消费者参与并为企业引流。例如,在抖音等社交平台上,通过让用户佩戴AIGC生成的特效,企业能够实现高效引流,并进一步链接到店铺直播等销售环节。在竞争激烈的市场环境中,企业亟需借助数据洞察辅助决策。社交媒体作为消费者声音和市场风向的直观反映,成为品牌开展营销活动的重要阵地。以往人工分析海量社媒数据耗时费力、成本高昂,而AIGC生成的消费者洞察研究报告则能快速、低成本地满足企业需求,为品牌营销、市场投放及产品创新提供有力支持。在产品研发场景中,以AI硬件的语音交互为例,传统基于WebSocket等技术的方案体验欠佳,融入AIGC技术成为众多企业的首选,以提升产品的交互性能和用户体验。

  1. 缺乏对消费者情感的深度洞察:爆款营销的核心在于能够精准触达消费者内心的情感共鸣点,引发强烈的情感反应,从而促使购买行为和自发传播。然而,目前的AIGC工具主要基于已有数据和模式进行创作,虽然能够生成符合基本逻辑和吸引力的内容,但在深入挖掘和理解隐藏在数据背后的消费者复杂情感、价值观以及特定文化背景下的心理需求方面,仍存在明显不足。例如,当下流行的某些带有特定地域文化特色或时代精神共鸣的产品营销,AIGC很难像经验丰富的营销人员那样深入体会其中的情感,并将其融入文案与视觉创作中。

  某头部食品饮料企业已成立二十余年,集研发、生产、销售、运输于一体,主打酸奶产品。此前,该企业对社交媒体的重视程度相对较低,其营销投放主要侧重于传统的大曝光渠道,例如户外广告以及开屏广告等,对于社交媒体上关键意见领袖(KOL)以及消费者的相关讨论关注不足。然而,随着市场环境的变化,企业逐渐意识到社交媒体的重要性。企业员工虽会自行在网络上搜索相关信息,但因社交媒体上的讨论量庞大,仅靠自身力量难以全面捕捉到有价值的信息。此外,酸奶行业竞争激烈,不仅有企业自身的产品,还有如街饮类品牌Blueglass 等推出的杯装饮品,以及消费者在家自制酸奶等DIY 活动引发的讨论,这些都分散了消费者的注意力。因此,企业需要对社交媒体进行深入研究,以支持社交媒体投放,包括制定策略和监测效果。

  该企业认为魔方Pro的数据覆盖范围非常全面。魔方Pro涵盖了小红书、抖音、B站、微博等主流社媒平台,能够一站式解决品牌主的多平台洞察任务。随着跨界联名、IP探索渐成品牌营销主流方式,魔方Pro的另一独特优势在于,不设行业、品牌的洞察限制。企业不仅能够查看自身品牌和竞品,还能洞察整个品类赛道、相关赛道,甚至圈层、人群等多维度信息。这种全面的数据覆盖为品牌主提供了更广阔的视野和更深入的洞察,助力其在激烈的市场竞争中把握先机。

  人群洞察是品牌营销的重中之重。近年来,明略科技旗下秒针系统提出“圈层营销”概念,深入研究全新的消费者分类方式,并将其应用到产品当中。魔方Pro专门设计的人群洞察模块,解决了过往通过线下调研进行人群洞察耗时长、精准度低的不足。通过AI学习线上人群的日常发帖内容,构建人群特征模型,使企业能够直接与这些“人群”进行“线上对话”,获取他们对产品的看法和需求。例如,企业可以询问他们喜欢的酸奶品牌、喜欢酸奶的原因以及对口感的偏好等。

  魔方Pro作为一款SaaS产品,易用性强,用户可轻松上手。在此基础上,魔方Pro还提供分析方法论支持,通过每周的直播课程,帮助企业挖掘更多深度玩法,从而解决更为复杂的洞察需求。例如,魔方Pro不仅能够监测品牌活动后的消费者反馈和竞品新品动态,还能深入分析消费者对酸奶口味的反馈,以及消费者对市场投放内容的情绪反应等。此外,魔方Pro还助力企业深入了解其酸奶核心消费群体的价值观和日常生活场景,从而在社交媒体端进行深度营销。

  在本报告中,对话式AI是指通过赋能文本大模型,使其升级为具备“能说会道”能力的对话式多模态大模型。具体而言,对话式AI通过整合语音识别与合成、多模态交互以及实时互动技术,将文本大模型转化为具备实时语音对话能力的系统平台。其核心功能包括智能语音交互、低延迟响应、环境降噪和动态打断等,可广泛应用于智能助手、虚拟陪伴、智能硬件等需要自然语言人机交互的场景,显著降低了开发者构建语音对话应用的技术门槛和部署成本。

  典型案例3:AI陪伴硬件企业必看:声网如何助力Robopoet打造下一代AI陪伴硬件随着AIGC(生成式人工智能)技术的兴起,AI硬件市场迎来了前所未有的发展机遇。AI硬件通过实时陪伴、沉浸式故事体验和动态剧情,开辟了全新的人机互动体验。然而,当前许多AI硬件的语音交互体验不尽如人意。传统的基于WebSocket等技术的语音交互方案已难以跟上AIGC的快速发展,导致AI语音交互体验欠佳。要实现流畅、自然的AI语音交互体验,面临着诸多技术挑战,例如复杂环境下的噪声干扰、地下车库等弱信号环境下的通信问题,以及智能打断功能的实现等。

  在此合作模式下,Robopoet可以专注于自身业务的核心领域。例如,Fuzzoo的业务逻辑如何运行,玩偶之间如何进行社交互动,这些都是Robopoet需要关注的重点。Fuzzoo的核心竞争力在于Robopoet自研的多模态情感模型(MEM),如何打磨和优化这一模型,也是Robopoet需要集中精力解决的问题。声网则通过其技术优势,为Robopoet提供坚实的底层支持,确保Fuzzoo在交互体验上的卓越表现。

  Robopoet于2025 年世界移动通信大会(MWC)上进行了Fuzzoo的路透。Fuzzoo能够时刻陪伴用户并倾听其需求,通过用户的语言、表情和行为感知情感变化,并做出相应的语言安慰、震动或表情变换等回应,目前内置超过200种表情变换。随着互动时间和次数的增加,Fuzzoo与用户之间会变得越来越熟悉,不仅能建立更深层次的情感联系,甚至还可以培养独特的性格。此外,Fuzzoo还会以独特视角记录与用户的日常互动,生成“日记”以提升亲密度。Fuzzoo还特别增加了NFC功能,宠物之间只需轻轻一碰即可成为好朋友,充分展现了其社交属性。Robopoet计划在2025年6月进行Fuzzoo的正式发布,并同时开启线上预售。