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浪琴女表的宣传对象,是妇女;表现的主题,乃是“讲究仪 表,浪琴不可少”,以浪琴女表的纤秀、精致,打动妇女们讲 求时尚潮流与仪表的心一一这份广告的表现,从文到图,都是意在以情感人,是典型的劝诱性广告。与此相比,福特轿 车广告,从文到图表,意在向人证明:这种小车骁悍而省油,努力于以理服人,并可亲自试驾,则是比较典型的指导性(知识性)广告。当然,情”、“理”是很难截然分开的,而往往是相互渗透,同时“以情感人”“以理服人”的。