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　　这意味着，品牌营销的战场发生了根本性转变。传统的旅游攻略和广告影响力减弱，品牌需要构建一种贯穿旅游全程、并能及时响应“行中”需求的社交化沟通能力。这要求品牌不仅要在行前通过场景化内容展示和与KOL/KOC合作进行种草，更需在旅途中保持活跃，通过精准的地理位置标签、热点话题参与、实时内容推荐等方式，贯穿游客的各个决策路径。同时，品牌需要不断强化在社交生态中的内容能力，将产品转化为可传播、可体验、可讨论的社交货币。

　　出入境人次的创纪录数据，印证了中国旅游市场巨大的存量活力与复苏动能。而游客行为模式的深刻变迁，则指明了市场未来高质量发展的方向。“中国出境游市场的全面复苏不仅是‘量’的回归，更是消费心智‘质’的成熟。”王翀总结道，“面对这一结构性变化，品牌必须重新思考市场营销与产品组合的策略逻辑。首先，打造‘场景即服务的沉浸式生态，将文化叙事、社交互动与商业价值深度融合，构建安全可信、情感共鸣的体验空间；同时，构建‘价值化与‘差异化’的产品矩阵，围绕在地文化为基因、稀缺资源为杠杆，回应理性化的消费动机；此外，建立‘内容驱动的营销范式，将营销重心迁移至社交生态与内容共创，贯穿从行前灵感至行中决策的全场景，在体验驱动的新旅行时代建立持久竞争力。”