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　　广告的生命在于真实,这是一个带有普遍意义的原则。因此,广告传递的信息要令人信服,要符合实际具有真实性。宣传要恰到好处,使消费者产生信任感。不能过分夸大,更不能虚假欺骗。严格地说,广告的一项使命,就是要为产品建立长期性的投资。真实与可信是广告获得成功的重要因素,因为对产品的了解与信任,是促成消费者购买产品动力之一。真实不仅是最好的策略,也是良好的买卖诀窍,过于夸大或歪曲了的广告信息,是自取灭亡的做法。

　　电视广告设计特别要注重真实可信,因为在这种面对面的形象化的推销方式中,一切都直观地展示在观众面前,任何虚假伪造的地方都比其他媒体更容易暴露和让观众很快察觉到。因此在场景安排、产品演示、语言动作乃至拍摄技巧等方面都要严格遵循让人真实可信的要求。为了让观众相信广告的真实性,使广告产生更好的促销力,现代许多电视广告中都有一个“加以证实的时刻”,运用具体的示范表演等手法来表明广告商品品质的真实可信。例如在剃须刀广告中,一个刮胡子的人正在演示商品的实际运用,并抚摸刮得很干净的面颊,以证明商品的质量可信。在缝纫机广告中请著名的时装设计师来评论商品的特色,证实产品的性能是如实具备的。在轮胎广告中一辆汽车从有钉子的地面开过去,而汽车轮胎却没有任何反应,表明轮胎的质地异常坚硬。

　　设计成功的广告应该是单纯简洁的。首先是设计意念上的单纯,一个广告一般只应该有一个单一的主题,不宜作更多的内容表达和多目标的诉求。这样才能使观众在不经意地浏览广告画面时,能立即抓住广告诉求的重点,理解广告表达的主题。其次,由于广告媒体的版面或时间有限,在设计上要尽可能地把广告内容提炼得单纯简洁,在版面编排上也宜避繁就简,力戒版面拥杂零乱,使观众的视线无所适从。要明确地认识到少而精的内容比众多的内容有更大的信息传达力量,故而需要高度的浓缩提炼。尤其是户外广告等广告媒体设计时更应注意单纯简洁的要求,它应该是简单的、易读的,有强烈记忆效果的,任何过多的信息都会破坏广告的传播功效。