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　　首先广告作品必须建立在真实可靠的资料基础之上，这个资料，主要是指三个方面的 知识材料：一般性资料，指创意人员必须具备的一般知识和智慧，主要是靠平时收集和积累。 特殊性资料，指对商品的了解程度，创意人员对某一商品的性能、特点、原料成份、生产过 程、销售路线等的了解程度，是创意人员进行创意的思考依据之一。消费者的资料，指对消 费者的购买态度、意向、习惯、动机等方面的研究和了解，任何创意都要符合消费者的需要， 不符合消费者需要的创意，是没有价值的创意。

　　创意人员还必须掌握几种思考方法： 垂直思考法 即在一定的范围内，向上或向下进行垂直思考，这种思考法的优点是可利用许多过去的 老经验，缺点是容易使人固步自封。 水平思考法 即思考问题时向多方位多角度发展，朝若干不同的范围去探索，这种方法易产生新的构 思，提出新的创意，是垂直思考法的有益补充。推荐优秀创意必备设计原则！你造吗？ 会商法 组织学者、同行和其他人员在一起，对广告主题进行会商，征求大家的意见，去粗取精， 从而确定广告创意蓝图。 拥有一定的资料，并能熟练运用上述思考方法，必能创作出好的广告作品。