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　　通俗可以大大方便消费者的理解，节省沟通的成本。广告创意是用于沟通，是为了更好的沟通。既然用于沟通，首先就要看你沟通的对象的背景。也就是说我们在广告创意中的编码，是消费者容易解开的码，如果消费者难以或不能解码，那么广告创意就丧失其沟通的作用。我们可以了解一些基本变量，如句子的长度、词的难度、读者的认知背景以及广告创意组织与结构上可以帮助受众理解的因素如目录、标题、插图、表格、格式、颜色、背景等。通俗性的创意原则就是要求创意人员把复杂的问题通俗化。