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　　8:{1}商品的属性:商品的属性归纳起来无外乎衣,食,住,用,行,这些基本属性是我们进行设计定位是条件之一。明确商品的属性是为了准确传达商品信息。在进行设计定位时首先在商品的属性上要有一个明确的定位,然后充分挖掘其相关的内容,找出一个恰当的切入点进行深入的表现。{2}商品的类别:商品的类别和它的属性相比更加具体化和多样化,比如食品类,服装类,化妆品类,五金家电类,IT产品类等等{3}商品的背景:商品的背景是指它的历史背景和文化背景。这类商品的商品价值和文化价值都是巨大的,以它的历史背景和文化背景作广告无疑是最有说服力的。{4}商品的产地:由于商品的多样化,商品的产地和属性各不相同,在体现产地优势时可以是资源优势,传统优势,也可以是文化优势,科学技术优势等,以此来加强受众的认知度。{5}商品的功能:商品的功能要遵循一个原则,就是切忌夸大,附属功能要从属于基本功能;盲目过分的夸大,结果会适得其反,如果把缓解的饮料说成是镇定剂,正常人就不敢喝了。商品的附属功能又可分为两个方面:A是商品本身所具有的附属功能,比如手机,它的基本功能是通话,同时它还有发短信,上网,游戏等这些附属功能;B另外是商品在使用过程中所产生的附属功能,比如自行车,它的基本是步伐,但在使用的时候又可健身。

　　21:波兰海报设计代表人物:波兰举办的“华沙国际海报双年展”从1964年举办第一节开始。{1}亨里克.托马泽斯基1914年出生于华沙,他是平面设计家和教育家。他的作品色彩明快,单纯,图形处理简练,概括,可以说把他的设计元素简约到了极致,寥寥数笔就把海报主题巧妙地表现出来。{2}瓦德玛.斯维尔兹出生于1913年。他的作品大多采用绘画的手段,表现的形象以人物头像为主,人物造型刻画得准确,生动,加上他独特的处理方法和艳丽的色彩,看上去狂放不羁,具有强烈的视觉刺激。

　　25:正文:{1}字体:字体分为标准字体和创意字体,“黑,宋,仿,楷”是最基本的四种标准字体,主要用于印刷。根据主题意念所做的字体设计为创意字体。主要的标题语可以采用创意字体,手写体和标准字体,但正文一般都采用标准字体,这样做的目的一是为了阅读方便,再就是使画面结构完整,统一。{2}平面广告设计一三个基本元素---文字,图形,色彩,在进行文字编排时就要考虑到它们之间的相互关系,这种关系所体现的就是版式设计。版式设计的一般形式原则是A中心对称B左右对齐C大小对比D视觉均衡E方向引导F空白与虚实

　　27:进行图形创意,就是对想象,形状和形态保持敏感。可以从几个方面来谈图形创意:A同形异构【同形异构就是利用不同形象在形状上的相同或近似使它们矛盾地构成在一起,而产生一个新的视觉形象,】B异质同构【异质同构注重形态,一是强调共性,一是强调差异】C多形同构【多形同构就是利用不同的形象和各自的特征组成一个新的形象,这种创意方法需要一敏锐的观察能力,对形象有高度的敏感,把人们熟知的形象素材通过同构使它们具有新的意义】D异形重构【所谓异形是指改变后的自然形态或创造出的形态,重构是指对这些形态的重新组构。重点在于重构】E以形写意【用形象来表达某种意念】